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　　疫情来得猝不及防，对于餐饮行业来说更是遭到重创。星巴克中国也不破例，疫情来临后举行自动关店，中国市场业绩也遭遇打击。不外，从这期间星巴克中国的反应行动来看，早结构“云端”业务的它展现出不一样的应对方式和抗风险能力。随着复工复产的加速，星巴克中国的开店节奏、产物创新等也渐渐步入正轨，尤其在加码数字化业务上成为星巴克当下在中国市场的发展重心。

　　业绩受损

　　新冠肺炎疫情出现后，星巴克中国临时关闭了半数以上的门店，而对于这一举动，星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛曾表示，“作出这个决定，我思量的就已经不再是什么业绩体现了”。简直，在这场突如其来且无前例可循的疫情到来之时，大多餐饮企业选择停止门店业务，而这一举动给餐饮企业带来的是谋划惨淡、职员待岗闲置、资金压力大甚至面临生存的问题。

　　星巴克中国也不破例。根据星巴克2020财年第二财季财报显示，在本季度末，由于受新冠肺炎疫情影响，星巴克在美国以外的中国市场的贩卖受到打击，第二财季全球同店贩卖额下滑10%，总体买卖业务降落了13%。其中，中国同店贩卖额降落幅度到达50%，同店买卖业务额降落53%。星巴克中国相干卖力人表示，突如其来的新冠肺炎疫情，让星巴克中国受到困难与挑战，公司的财政情况因此也受到影响。

　　自2月下旬星巴克开始在中国市场重新开放门店，虽然不少门店仅支持外带，不支持堂食，但是贩卖也已有所增长。从本年3月起，星巴克中国的同店贩卖额就开始渐渐恢复。从整个2月星巴克中国同店贩卖额下滑78%，到第二财季同店贩卖额下滑50%，到星巴克第三财季财报(2020年第二季度)公布显示中国市场同店贩卖额下滑19%，门店贩卖连续恢复。

　　数字化救场

　　现实上，疫情对场景类咖啡消费影响比力大，场景上的不匹配也致使其流量“遇冷”。而比年来，星巴克中国的数字化转型和升级在此次疫情中起到了重大作用，尤其是其新零售服务。只管星巴克在数字化方面起步并不算早，但是星巴克与阿里的互助打开了星巴克数字化的大门，星巴克近两年的业绩也随之涨势喜人，同时双方的互助进程速率之快也超出了许多传统餐饮企业数字化的进度。只管星巴克范围庞大，但星巴克选择开放互助的数字化建设方式却也成为业内的样本，让这个庞大的一直发力“第三空间”的餐饮企业可以或许在此次疫情期间快速做出调解，并用线上业务做了堂食的有力增补。

　　北京商报记者相识到，在临时关闭半数以上的门店之后，星巴克又升级了门店各项防疫措施，推出了“无打仗式”体验的营运模式。在保持业务的门店中，通过星巴克App线上点单，星巴克中国推出“无打仗式”星巴克体验，以此方式有用减少职员打仗和消费者店内等候时间。根据数据显示，在第三财季，通过数字化平台点单的贩卖额到达整体贩卖的23%，其中12%来自专星送官方线上订餐平台，11%来自啡快“在线点到店取”服务。

　　星巴克的“啡快”服务现实上是在客岁5月于北京、上海正式上线，随后又在杭州、南京等都会举行笼罩。同年7月，星巴克全球首家啡快观点店在北京金融街开业，其门店业态包罗啡快服务、专星送外送服务和到店体验等服务功效，该东家要夸大的就是“在线点，到店取”模式，而在此次疫情期间，星巴克中国还开了8家 “啡快”观点店。本年7月，星巴克中国啡快服务在支付宝、淘宝、口碑、高德多个App平台上线。

　　截至目前，99%的星巴克中国门店都已谋划业，值得注意的是，疫情期间星巴克中国市场仍在不停开店。截至2020年5月尾，星巴克在中国的门店数目已凌驾4400家，其中新增门店281家。预计本财年内，星巴克中国有望共计新开至少500家门店。

　　多维结构

　　现实上，疫情期间星巴克在中国市场的行动不停，无论是产物创新、门店结构、数字化建设照旧投资互助。3月中旬，星巴克宣布在中国昆山创建集咖啡烘焙与智能化仓储物流于一体的咖啡创新产业园，计划于2022年完工。在产物方面，本年4月，星巴克中国推出植物膳食餐饮产物以及可降解餐盒、可回收质料制成的周边商品等。同时，4月尾还在中国市场首推 “威士忌桶酿咖啡”这一全新精品咖啡品类等。在数字化结构上，本年5月，星巴克中国上线了微信小程序，将“专星送”服务延展至微信平台。

　　另外，星巴克中国一直在数字化方面下功夫，提升自身的数字化水平。在疫情期间，星巴克上线了全新的星巴克微信小程序，其中包罗“用星说”体验、专星送服务以及搜索四周的门店功效， 消费者可以在此平台举行下单。在4月，星巴克与投资机构红杉资本中国基金告竣战略互助，双方计划在新生代餐饮和零售科技方面睁开商业互助。对于上述行动，在业内人士看来，加码数字化业务已经成为星巴克当下在海内的发展重心，星巴克中国正在利用各种平台的上风资源提升自身的数字化水平，进而提升自身的焦点竞争力。

　　星巴克中国相干卖力人也表示，“未来，星巴克将继续以价值为导向践行在华发展战略，继续加大在数字化平台的投资，在门店第三空间和数字化第四空间带来不停创新体验，在更多元化消费场景下，与中国消费者举行更好毗连”。

（文章来源：北京商报）

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